Advan – Facebook telah lama menjadi salah satu platform yang paling efektif untuk pemasaran digital. Namun, seiring waktu, algoritma Facebook terus mengalami perubahan untuk meningkatkan pengalaman pengguna, yang pada gilirannya mempengaruhi cara bisnis online menjalankan strategi pemasaran mereka. Artikel ini akan membahas perubahan algoritma Facebook yang signifikan dan dampaknya pada bisnis online.
1. Pergeseran Fokus ke Keterlibatan Antar Pengguna
Pada tahun 2018, Facebook memperkenalkan perubahan algoritma besar yang bertujuan untuk memprioritaskan interaksi antar pengguna daripada konten dari halaman bisnis atau brand. Mark Zuckerberg, CEO Facebook, menjelaskan bahwa fokus baru ini adalah untuk mempromosikan “interaksi sosial yang berarti” di antara teman dan keluarga, bukan hanya konsumsi pasif konten dari perusahaan atau media. Dampak pada Bisnis Online:
- Penurunan Reach Organik
Salah satu dampak terbesar adalah penurunan reach organik (jangkauan tanpa iklan) dari postingan bisnis. Konten bisnis sekarang lebih sulit muncul di News Feed pengguna kecuali konten tersebut benar-benar menghasilkan interaksi yang tinggi seperti komentar, like, dan share. - Kebutuhan untuk Memicu Interaksi
Bisnis harus beradaptasi dengan selalu menciptakan konten yang mendorong diskusi serta keterlibatan. Postingan yang memicu percakapan cenderung lebih disukai oleh algoritma, meningkatkan peluang konten untuk muncul di News Feed. - Fokus pada Konten Berkualitas
Bisnis yang berfokus pada kualitas konten dan interaksi autentik akan lebih diuntungkan. Konten yang hanya bersifat promosi akan lebih sulit untuk mendapatkan visibilitas.
2. Prioritas pada Video dan Konten Visual
Facebook telah semakin mengedepankan konten video, terutama video live dan video yang memicu engagement tinggi. Konten visual, seperti foto dan infografis, juga lebih diprioritaskan karena jenis konten ini cenderung lebih menarik bagi pengguna dibandingkan teks biasa. Dampak pada Bisnis Online:
- Kebutuhan untuk Membuat Video Menarik
Bisnis yang berinvestasi dalam pembuatan video berkualitas tinggi dan relevan akan mendapatkan lebih banyak eksposur. - Konten Visual Menjadi Prioritas
Selain video, gambar dan infografis yang menarik dapat membantu bisnis mendapatkan visibilitas yang lebih baik.
3. Penekanan pada Kecepatan dan Kualitas Situs Web
Algoritma Facebook juga mengutamakan pengalaman pengguna yang baik saat mengklik tautan eksternal. Kecepatan situs web dan pengalaman pengguna pada perangkat mobile menjadi salah satu faktor penting dalam penilaian algoritma. Dampak pada Bisnis Online:
- Optimasi Kecepatan Situs
Bisnis harus selalu memastikan bahwa situs web mereka cepat, responsif, serta ramah mobile. Pengguna yang mendapatkan pengalaman buruk setelah mengklik tautan dari Facebook dapat mengurangi tingkat engagement dan performa iklan. - Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik
Dengan memastikan bahwa situs web memberikan pengalaman yang lancar, bisnis tidak hanya meningkatkan performa di Facebook tetapi juga dapat meningkatkan konversi.
Baca Juga: Pengaruh Algoritma Facebook terhadap Iklan dan Strategi Terbaik
4. Penggunaan AI dan Machine Learning dalam Penargetan Iklan
Facebook telah mengadopsi kecerdasan buatan (AI) dan machine learning untuk mengoptimalkan penargetan iklan. Dampak pada Bisnis Online:
- Penargetan Iklan yang Lebih Akurat
Bisnis online bisa lebih mudah menargetkan audiens yang tepat sesuai dengan penargetan yang lebih terfokus. AI memaksimalkan ROI dengan menampilkan iklan hanya kepada pengguna yang sudah paling mungkin tertarik dengan suatu produk atau layanan. - Optimasi Iklan Otomatis
Algoritma Facebook secara otomatis mengoptimalkan kinerja iklan dengan cara menyesuaikan penempatan serta anggaran berdasarkan data real-time.
5. Perubahan dalam Pengelolaan Privasi dan Data
Sejak skandal Cambridge Analytica, Facebook telah memperketat kebijakan privasi dan pengelolaan data pengguna. Algoritma juga telah disesuaikan untuk melakukan pembatasan akses pihak ketiga ke data pengguna dan meningkatkan transparansi dalam penggunaan data untuk penargetan iklan. Dampak pada Bisnis Online:
- Penargetan yang Lebih Terbatas
Kebijakan privasi yang lebih ketat berarti bahwa bisnis memiliki akses yang lebih terbatas pada data pengguna. Ini mempengaruhi cara bisnis menargetkan iklan dan segmentasi audiens. - Kreativitas dalam Strategi Konten
Karena perubahan ini, bisnis perlu melakukan pengembangan konten yang lebih menarik secara organik serta mendorong pengguna untuk secara sukarela berinteraksi dengan brand mereka. Konten berkualitas tinggi menjadi semakin penting.
6. Penekanan pada Komunitas dan Grup Facebook
Facebook telah memprioritaskan komunitas dan grup dalam beberapa tahun terakhir. Algoritma sekarang lebih memprioritaskan postingan dari grup yang pengguna ikuti, karena interaksi dalam grup cenderung lebih aktif dan otentik dibandingkan dengan halaman bisnis. Dampak pada Bisnis Online:
- Membangun Komunitas
Bisnis bisa memanfaatkan perubahan ini dengan membangun komunitas di Facebook melalui grup. - Konten yang Berfokus pada Edukasi serta Diskusi
Di dalam grup, bisnis harus lebih fokus pada memberikan nilai edukasi, dukungan, atau diskusi produktif daripada sekadar mempromosikan produk mereka.
7. Penggunaan Reels dan Stories
Seiring dengan popularitas konten singkat di platform lain seperti Instagram dan TikTok, Facebook juga memperkenalkan Reels dan Stories sebagai bagian dari strategi konten visual. Algoritma kini memberikan prioritas pada konten singkat yang bisa menarik perhatian pengguna dengan cepat. Dampak pada Bisnis Online:
- Konten Cepat dan Kreatif
Bisnis perlu menyesuaikan strategi konten mereka dengan membuat video singkat yang menarik, kreatif, dan langsung ke inti. - Eksperimen dengan Format Baru
Bisnis dapat bereksperimen dengan konten pada Stories dan Reels untuk menarik para audiens dengan cara yang lebih interaktif dan menyenangkan.
untuk melakukan bisnis online kamu harus memiliki perangkat yang support dengan berbagai platform seperti Facebook, TikTok, YouTube, dll. Advan Laptop Workpro memberikan kemudahan bagi kamu yang ingin memulai bisnis online seperti pada platform Facebook. Processor yang tangguh core i5 dan penyimbanan yang luas menjadi keunggulan Advan Laptop Workpro, terlebih lagi bahwa produk Advan sudah terkenal dengan kekuatan daya tahan baterai yang lama membuat kamu tidak perlu repot untuk terus mengisi daya terlalu sering.
Perubahan algoritma Facebook terus mempengaruhi cara bisnis online berinteraksi dengan para audiens mereka. Dari penurunan reach organik, hingga meningkatnya fokus pada video serta komunitas, bisnis harus selalu bisa mengikuti tren ini untuk tetap relevan dan kompetitif. Meskipun setiap perubahan menghadirkan tantangan, ada juga peluang besar untuk berinovasi dan beradaptasi dengan cara baru dalam mencapai dan melibatkan pelanggan. Dengan strategi yang tepat, bisnis online dapat memanfaatkan algoritma Facebook untuk mengoptimalkan pertumbuhan dan keberhasilan jangka panjang.***
Editor: Andik Chefasa